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【户外旅游】中国首部户外探险片《七十七天》,教你如何借势户外IP,打造户外度假综合体!

楼主:中红旅 时间:2020-08-01 16:50:20

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有时候我们生活在城市的“笼子”里,的确有种不曾清晰的活过的感觉。大自然震撼之美、人追求自由之美 、抵抗命运人性之美却不曾感受到。带着危险的美,才是美的极致,哪怕是仅仅站到很多人终生都无缘去触碰无人区边缘。也终有人将旅行作为自己的信仰,这是一群人的精神皈依。不管如何,信仰可以证明自己真正的活着,而不是三十岁死亡,八十岁入土拖着。

影片《七十七天》改编自户外探险的大IP《北方的空地》,原本是在8264论坛上发表的帖子《北方的空地,孤身穿越大羌塘无人区》。这个帖子阅读量超过3000万,一发表就圈走了一大批户外探险爱好者为粉丝。影片自上映以来,获得了冯小刚、黄渤、徐峥、徐静蕾、黄晓明、陈坤、郑渊洁等30多位明星及众多微博、微信大号和户外旅行者的极力推荐。

一个人、一辆自行车、极少量的食物补给,徒步77天,行走1400公里的路程,历经沙尘暴、龙卷风、野兽出没等各种危机情况。他凭借坚定的意志和对极地探险的一腔热血横穿羌塘,战胜了极地高寒、缺氧、水资源匮乏等重重困难。在走出无人区的那一刻,一切艰难险阻皆在足下。赵汉唐饰演的这个角色将执拗中所蕴含的勇敢与坚毅表现得极其深刻。

江一燕一改往日邻家小妹形象,饰演一位高位截瘫的女摄影师蓝天,全程在轮椅上完成一系列表演。与轮椅相伴,日常生活中她笑对人生,不屈不挠,而实际上内心在抱怨命运的不公。江一燕将蓝天这个角色演绎的近乎完美,将人物内心的两面性呈现的极其到位。

提到户外IP,首先想到的就是贝尔·格里尔斯,随后就是真实的亚洲首档自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》。这个被称作“站在食物链最顶端的男人”的英国人,通过《荒野求生》《跟着贝尔去冒险》等栏目火遍中国。从对贝尔如何在极端环境下生存的好奇逐渐变成对人向自然的探索、发现和征服;从对贝尔如何一步步走向“食物链顶端”的猎奇逐渐变成“如果我不慎陷入险境将如何应对”的思考,感知基因深处强烈的生存意志,重新审视生命的意义。

消费升级、国家政策、资本催化共同带动了文体产业的井喷,各大商家将目光转向了旅游与综合体育产业。在这种旅游需求多元化及产业发展复合化的双重作用下,融入户外产业元素的旅游度假综合体也将应运而生。

极限项目并不是户外的全部,户外娱乐和户外教育项目的开展也将有利于将“户外项目”做大。把人群瞄准那些不玩户外的人,让户外更加时尚。那么文商旅行业如何利用户外IP做好户外度假综合体呢?

一是在户外项目融资方面。国家旅游局在《2016中国旅游投资报告》也指出,区别于早期市场遍地开花的散点式投资模式,未来资本将更多投入到要素提升项目、目的地产品和休闲度假类项目。对于户外旅行的发展未来,打造户外APP,通过和大量不同垂直纬度的旅行达人合作,形成了一个去中心化的传播模式,强调品牌的质感、层次,直观地展示旅行社的专业性和商业价值。

二是在产品研发方面。通过“互联网+训练营地”模式,实地考察和规划户外特色地貌,将历史事件中各项元素进行重塑,通过情境模拟设计的切身尝试,以“vr+自主探险”的模式,让学员充分感受与体验开拓者与领航者的精神。

三是户外旅游形象代言人方面。户外探险代言对于明星的专业性和知名度要求很高,并非普通流量小生就能够顺利完成推广产品。具有探险精神和身形强壮的明星形象更具有说服力。运动、强壮、阳光等极富正能量的符号才是品牌代言考虑的关键。他们的形象更容易在无形中产生广告效应,带动用户产生消费心理。

四是户外教育方面。为更好地促进中国营地教育的发展,可以联合儿童基金协会、学校、户外探险团队、商家企业共同促进中国青少年儿童营地教育发展,推动体验式教育、专业户外技能等人本学科发展与社会实践进入更多的青少年群体。纯户外的原生态真实体验、进阶式青少年户外教育课程体系、全球性越野竞技嘉年华等活动,有利于塑造中国青少年儿童顽强的毅力和健康的体魄。

五是影视综艺投资方面。“原创内容”作为智力输出是行业立于不败的根本。对于户外行业的“原创性”来说,打造专属户外宣传品牌是融资的第一步,要让投资者看到商业价值,就必须有拿得出手的作品。打造了户外APP,随时更新有关户外专业知识、课程以及户外体验生活的短视频和原创精品剪辑花絮。真人秀、纪录片、短视频、大电影等多媒体优势也有利于户外旅游行业进一步增强用户黏性。

户外旅行不是简单的自然风景游玩和历史文化旅游地的研学游,它的危险性和艰苦性并不被大多数人看好,只停留在中产阶级和向往自由的文艺爱好者的青睐。所以,户外旅游必须结合不同地域不同地貌及资源,以科学合理功能分区、环保轻体建筑落地、拆建灵活移动多变、高度融合于自然为原则,总体规划设计,集休闲、度假、养生、户外教育、户外课程、户外娱乐及户外生存体验等多种功能于一体,区别于传统郊野度假体的高端野奢经营性场所,才能吸引更多的旅行者远离都市的喧嚣,做到真正的“生活不止眼前的苟且,还有诗与远方”。


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