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文化、旅游如何结合?看“熊出没探险之旅”如何打造“诗和远方”!

楼主:仙游今报 时间:2020-09-15 16:55:13

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仙游今报

微信公众号:xyjb2013


近年来,中国电影票房持续走高,2017年,中国电影观影人次近15亿,票房突破500亿大关。随着影视剧票房攀升,也诞生了一批中国影视IP。近日热门影视IP“熊出没”、“唐人街探案”等就成为2月电影票房的人气王。在影视IP带动下,相关衍生品、主题乐园的人气也相应走高。

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以华强方特旗下的主题乐园为例,方特欢乐世界、方特东方神画春节期间都创造了新的旅游记录,济南方特东方神画春节7天就接待了20万人次。据了解,自2012年开始,华强方特以熊大熊二为主角制作出了《熊出没》系列动画并随后推出大电影,最终成为华强方特最为知名和吸金的IP。据华强方特2017年中报,主题乐园、衍生品、特种电影与数字动漫占总营收的比例为64.40%、2%、33.6%。


去年11月8日,中央电视台“2018年国家品牌计划”签约仪式在北京梅地亚中心举行,华强方特集团作为文化旅游行业唯一入选企业,特邀入选“2018年中央电视台国家品牌计划—行业领跑者”。


莆田推介会现场


公司营销总监介绍


媒体采访


近日,厦门方特旅游区•熊出没探险之旅景区推介会在莆田举行。推介会上,厦门方特旅游区相关负责人对景区的项目进行了整体介绍及重点推荐。厦门方特旅游区位于厦门市同安区,始于2013年,是华强方特文化科技集团在厦门的重大精品力作,是包含主题乐园、主题演艺、度假酒店(仍在建设中)等相关配套设施在内的综合性休闲旅游区。景区旗下拥有方特梦幻王国、方特东方神画、方特水上乐园三大各具特色的主题乐园。


景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示,尽管《熊出没》动画在国内具有较大的收视率和影响力,但营收占比最高仍然是主题乐园,这与迪士尼有异曲同工之妙。对于华强方特主题乐园现阶段取得的成绩,洪清华表示:“世界上成功的主题公园都是扎根于周边城市群的消费者,并且将本地化的文化特色体现在主题公园的产品策略中,从而为主题公园的长期持续发展奠定基础。”


目前,除了华强方特,万达、华谊都是先手握影视知识产权,然后与主题公园等景区结合。然而,不论是影视衍生品开发,还是动漫形象、旅游商品,都处于初级阶段,与迪士尼相比,还有较大的上升空间。


洪清华在《旅游,得IP者得天下》一书中总结了主题公园超级IP打造的六个法宝:“跨越空间边界,构建全息的传播场景;跨越产业边界,构建全产业链的盈利模型;跨越经济周期,构建全球化的投资格局;照亮生命梦想,构建全生命周期的消费模型;强化IP运营,构建全产业链的IP成长闭环;依托城市群,构建全球化的IP版图。”


在洪清华看来,“迪士尼形成了‘传媒影视-日用商品-玩具-主题公园-教育’的完整闭环,而贯穿整个闭环的就是梦想。”“国内的很多主题公园在造梦的能力上还是欠缺的,这也是很多主题公园失败的原因。没有造梦的能力,也就无法形成全生命周期的消费模型,使得主题公园的盈利能力受限。所以,国内的主题公园要想崛起,就需要在造梦能力上下功夫,并构建起全生命周期的消费模型”。


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